2021商博會的線下活動暫時告一段落,線上展會將持續(xù)至2022年8月24日,為參展商帶來一年期的展覽展示。

    本屆商博會的舉辦,是在常態(tài)化疫情防控背景下,首次以“線上+線下”相結(jié)合的方式,彰顯了會展行業(yè)數(shù)字化、智慧化、平臺化轉(zhuǎn)型成果,也預(yù)示了“線上+線下”雙向融合的會展模式新趨勢。

展會“上網(wǎng)”已成行業(yè)風(fēng)向

    “首次以線上方式參加商博會,對企業(yè)來說是一項新課程,也看到了企業(yè)線上推廣還存在不足。”經(jīng)過幾天適應(yīng)后,新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理鄒積赟說,很多企業(yè)都積極準(zhǔn)備,把營銷模式從線下調(diào)整為線上,企業(yè)“上云”已迫在眉睫。

    2021商博會通過“三大平臺、兩大系統(tǒng)”,搭建了一個云上展示平臺,可以實現(xiàn)在線會議、貿(mào)易配對、直播簽約、企業(yè)洽談等功能,吸引了境內(nèi)外1323家參展商、1865家采購商報名參展參會。

    事實上,常態(tài)化疫情防控下,線上舉辦展會已成行業(yè)新風(fēng)向。

    去年4月,烏魯木齊首個“云車展”平臺上線,實現(xiàn)了逛、看、試、買一線貫通的汽車新零售場景。主辦方新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司充分利用數(shù)字技術(shù)覆蓋本土消費人群,為市民搭建全新購車平臺。

    “云車展本是疫情防控期間的一個應(yīng)急措施,伴隨數(shù)字化、智能化的潮流,逐漸成為適應(yīng)展會發(fā)展新趨勢的一次有益嘗試,至今仍在形成線上線下的有益互補。”新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司總經(jīng)理史琴琴說。

    去年,商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式,培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》提出,要積極打造線上展會新平臺,推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新,積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會,充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,舉辦“云展覽”,開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”,提升展示、宣傳、洽談等效果。

    行業(yè)推動、政策引導(dǎo),越來越多展會搬至網(wǎng)上。進博會、廣交會、中阿博覽會等國內(nèi)大型展會都在探索線上辦展。

培育打造數(shù)字展會服務(wù)平臺

    讓中外客商足不出戶下訂單、做生意,這樣一個不容錯過的商博會是怎么打造出來的呢?

    要把商博會搬上云端,不是簡單的復(fù)制,而是一個全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造。

    京東科技為本屆商博會提供主要技術(shù)支撐。京東科技現(xiàn)場負(fù)責(zé)人鄧末雨說,通過“會展云”搭建的數(shù)字化展會平臺,貫通起“展、會、洽、貿(mào)、服”五大核心場景,可以展開線上論壇、在線直播、采購對接等活動。

技術(shù)賦能會展,數(shù)字展會迎面而來

    自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、新疆國際博覽事務(wù)局黨組書記、2021商博會組委會辦公室副主任祝賀香說,線上辦展將是今后會展業(yè)的趨勢,2021商博會是創(chuàng)新展會服務(wù)的成功實踐,將在擴大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費增長、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等方面發(fā)揮重要作用。

    以2021商博會為契機,新疆會展行業(yè)迎來了一次全新的蛻變,借助5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù),一個全新的“線上會展”時代正迎面而來,“線上+線下”雙向融合的辦會模式將成為展會行業(yè)發(fā)展的主旋律。

    市商務(wù)局(糧食局)黨組副書記、局長、新疆國際會展中心黨總支書記閆峻說,線上商博會4大展區(qū)9大題材的展覽展示,把鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。通過商博會這個平臺,讓更多的新疆企業(yè)、新疆產(chǎn)品“走出去”。

線上線下齊頭并進成大勢所趨

    線上辦展日漸興起之際,線上線下融合辦展,有望成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

    “面對面溝通,真實又親切,但是缺點顯而易見——受眾有限、參展成本高,屏對屏交流,突破了時間和空間的限制,也降低了企業(yè)成本,兩者融合,正好有益互補。”以前經(jīng)常參加線下展會的新疆新康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)包才如是說。

    去年以來,北京、上海、廣州等城市借力數(shù)字化技術(shù),發(fā)力會展新基建,攜手推出的“云展平臺”,開啟線上線下融合辦展的新時代。越來越多的會展企業(yè)更好地?fù)肀?shù)字化發(fā)展潮流,推動線上線下深度融合。

    明年,新疆國際會展中心將借鑒商博會的舉辦經(jīng)驗,采用“線上+線下”融合打造12個專業(yè)展會。閆峻介紹,充分發(fā)揮商博會數(shù)字化平臺的品牌效應(yīng),依托“1+N”展會運營模式(即1個商博會平臺,N個項目、N場專業(yè)子展),孵化培育多元化、多業(yè)態(tài)的“數(shù)字化云展”體系,面向絲綢之路經(jīng)濟帶沿線各國及各類展會活動主辦方,提供線上展、洽、論、貿(mào)活動推廣等標(biāo)準(zhǔn)化和定制化服務(wù)。

    多數(shù)受訪參展商認(rèn)為,本屆商博會開放、自信,進一步促進了傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為中外合作創(chuàng)造了越來越多的商機。同時,“如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化精準(zhǔn)定位特點提高供采對接率,將產(chǎn)品智能地推送到需要匹配度高的采購商的群體,促進意向性訂單的達(dá)成”也成為了主辦方、參展商、設(shè)計方需要共同面對的新課題。

    借助AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù),線上線下融合的“云上會展”時代已經(jīng)加速到來,提振展會業(yè)信心的同時,也為廣大中外企業(yè)開辟更廣闊的新空間,創(chuàng)造更多商機。