品牌形象代言人代表著品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價值和良好的傳播效應(yīng)。如時尚定制家具中的佼佼者——我樂櫥柜，就在今年2月份再次官宣了我樂櫥柜代言人高圓圓的全新升級形象。

    其實，多年來，我樂櫥柜也正是憑借著定位契合的代言人高圓圓、差異化的原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展策略以及走心的運營方式，走上了家居行業(yè)營銷升級的突圍之路。現(xiàn)在，筆者就通過下文帶大家來認真看一看我樂櫥柜代言人是如何為我樂櫥柜的發(fā)展壯大賦能的。

圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象

    一、代言人高圓圓家里裝的正是我樂櫥柜

    一直以來，我樂都走在高速發(fā)展的快車道上，從2005年成立到2015年，我樂櫥柜實現(xiàn)了品牌的飛速發(fā)展、品類的快速延伸以及智能工廠的全面升級，逐漸成長為了涉及整體櫥柜與全屋定制業(yè)務(wù)的高端定制家居品牌我樂家居。

    到2016年我樂更是以獨到的眼光成功簽約高圓圓為品牌形象代言人，在極具影響力的國民女神加持下，我樂的品牌知名度迅速提升，這成為了我樂能夠持續(xù)保持旺盛的生命力，逐漸在時尚定制家居行業(yè)發(fā)展壯大所不可忽視的一點。

    當(dāng)然，我樂能夠快速發(fā)展，也離不開我樂對產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計的嚴(yán)苛要求，代言人高圓圓也在新形象廣告拍攝現(xiàn)場坦言：自己非常喜歡我樂家居“我樂，設(shè)計讓家更美”的概念和我樂“簡約、環(huán)保”的家具風(fēng)格和款式，而且“自己家里也都是我樂的家具”。

    代言人高圓圓的這一舉動不僅向消費者清晰傳達了我樂的品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢，也更加證實了我樂家居產(chǎn)品的品質(zhì)。

圖：我樂櫥柜代言人高圓圓TVC花絮

    二、形象匹配的我樂櫥柜代言人高圓圓

    我樂櫥柜代言人高圓圓優(yōu)雅獨立、從容自信的個性，與我樂一直以來倡導(dǎo)的“我樂，設(shè)計讓家更美”的理念以及追求卓越，美而不同的品牌個性高度吻合，這兩種個性力量的整合讓我樂在消費者心中留下了鮮明而深刻的印象，同時也將我樂“原創(chuàng)設(shè)計，高端品質(zhì)”的理念根植于消費者心中。

    在“審美升級”的市場趨勢下，我樂一直深耕原創(chuàng)專利設(shè)計產(chǎn)品，其匯集了來自歐洲的數(shù)名設(shè)計大師以及國內(nèi)百余名優(yōu)秀設(shè)計師，不斷研發(fā)與打磨高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品。目前，我樂旗下的巴斯蒂昂系列、容悅系列、莫蘭迪系列、和星云系列等產(chǎn)品，就以獨特的設(shè)計顏值和高端的品質(zhì)與功能獲贊無數(shù)。

圖：我樂櫥柜星云、巴斯蒂昂、莫蘭迪、容悅系列

    三、精準(zhǔn)對位的品牌化運營

    我樂的發(fā)展壯大，還在于我樂始終堅持精準(zhǔn)對位的運營方式，致力于為城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭，提供高顏值、高品質(zhì)、多功能的定制家居產(chǎn)品。2020年上半年的我樂代言人高圓圓的形象升級，就是我樂品牌實力的重要延伸與升級。

    與此同時，在品牌營銷方面，我樂精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)消費群體的觸媒習(xí)慣，著手整合線上線下的優(yōu)質(zhì)資源，利用代言人高圓圓的時尚廣告大片霸屏多地的高速路段、高鐵站、地鐵站等核心區(qū)域。此外，我樂還在新媒體平臺上加大了宣傳力度，并結(jié)合時下火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷、跨界營銷等方式，全方位傳播了我樂“我樂，設(shè)計讓家更美”的品牌價值。

    這一系列的精準(zhǔn)化運營方式，為我樂走向高端定制的進階之路進行了完美助力。但品牌和企業(yè)想要長久發(fā)展，僅找對代言人是不夠的，所以我樂在此基礎(chǔ)上，一直在堅持原創(chuàng)設(shè)計，堅守差異化發(fā)展之路，努力用好產(chǎn)品與好服務(wù)打動消費者。

圖：我樂家居地鐵站、高鐵站廣告投放

    綜上，2020年乘著我樂櫥柜代言人形象全新升級的東風(fēng)，我樂擴展了自身品牌化建設(shè)的運營視野，通過多元的方式進行了引流，把我樂“高端定制家居”的品牌形象和“原創(chuàng)時尚設(shè)計”的品牌理念傳遞到了更多消費者的心中，助力了我樂的品牌升級之路，相信未來我樂將會繼續(xù)朝著成為“中國時尚家居品牌集團”的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。