當(dāng)下我國超3億人存在睡眠障礙，當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場也就應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。預(yù)計(jì)今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元，2030 年將突破萬億元。在此背景下，市場上迸發(fā)出一批極具代表性和生命力的睡眠品牌。
2021年12月9日，紅星美凱龍攜手多個(gè)床墊行業(yè)頭部品牌，聯(lián)合網(wǎng)易家居及中國首個(gè)家居分享社交平臺(tái)-好好住，在上海開啟“2021-2022睡眠煥新戰(zhàn)略發(fā)布暨汶水商場新品發(fā)布季·睡眠專場”發(fā)布會(huì)，一同探究中國睡眠消費(fèi)新趨勢，合力打通睡眠經(jīng)濟(jì)增量賽道。
朱家桂
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運(yùn)營”為企業(yè)戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)商場運(yùn)營精細(xì)化的一年。“拓品類”占領(lǐng)心智，“重運(yùn)營”鏈接服務(wù)消費(fèi)者，紅星美凱龍以九大主題館構(gòu)建高端流量生態(tài)平臺(tái)。其中，上海汶水商場作為標(biāo)桿商場，通過品類概念引導(dǎo)、產(chǎn)品優(yōu)化和流量賦能，搶占消費(fèi)者心智。在精細(xì)化運(yùn)營的理念下，紅星美凱龍將睡眠生活館進(jìn)一步細(xì)分為智能、國潮、國際三大二級類目。未來，紅星美凱龍會(huì)繼續(xù)攜手各大品牌商、經(jīng)銷商和行業(yè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建新流量生態(tài)，開拓睡眠藍(lán)海新賽道。
攜手好好住發(fā)布睡眠趨勢報(bào)告 解鎖睡眠密碼
如今，國民渴望深睡已成為社會(huì)性話題，經(jīng)深度洞察，紅星美凱龍攜手好好住發(fā)布《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報(bào)告》，剖析當(dāng)代國人的睡眠現(xiàn)狀及痛點(diǎn)，從消費(fèi)者、產(chǎn)品和技術(shù)層面出發(fā)，釋放行業(yè)最新床墊消費(fèi)信號(hào)。
《好好睡·2021-2022中國睡眠趨勢報(bào)告》顯示，放不下的手機(jī)、無形的壓力...現(xiàn)代人實(shí)現(xiàn)不了“睡眠自由”。有 50% 的人群在 12 點(diǎn)之后睡覺，就省份來看，睡得最晚的城市是北京，睡得最晚的人群是95后�！覆幌胨购� 「壓力大」是影響現(xiàn)代人睡眠的主要因素。
吳偌萌
好好住•家居研究院院長
同時(shí)，報(bào)告對數(shù)據(jù)分析后提出五大睡眠追求，即五星級酒店睡眠、極客式睡眠、智能睡眠、環(huán)保睡眠以及國潮睡眠，并根據(jù)當(dāng)前趨勢，從消費(fèi)者、產(chǎn)品以及技術(shù)等層面出發(fā)，延展出睡眠產(chǎn)業(yè)未來更多可能性。
活動(dòng)現(xiàn)場，好好住•家居研究院院長吳偌萌對報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，并指出“不睡眠自由”背后隱藏著睡眠產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展商機(jī)，在洞察當(dāng)代用戶生活方式的改變上，精準(zhǔn)出擊，才能先一步贏得用戶。
煥新睡眠消費(fèi) 合力開拓品類新賽道
作為聚集多方優(yōu)質(zhì)資源的行業(yè)平臺(tái)，紅星美凱龍?jiān)谥λ弋a(chǎn)業(yè)的發(fā)展上起著不可或缺的作用。早在今年 6 月 26 日，全球首家睡眠生活館就在汶水商場開業(yè)，借此開啟了中國智能睡眠元年。
楊駿
紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理
紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E，現(xiàn)場帶來了《2021 年超級床墊品類節(jié)睡眠煥新季》發(fā)布，楊駿表示，連續(xù)三年沉淀，紅星美凱龍匠心打造“超級床墊品類節(jié)”，并充分發(fā)揮其整合作用。本次活動(dòng)，紅星美凱龍全域發(fā)力，借助重磅脫口秀IP助燃聲量，聯(lián)動(dòng)11大核心城市爆破，打出營銷組合拳。同時(shí)通過“造聲量、強(qiáng)心智、強(qiáng)背書、重營銷”四大抓手，構(gòu)建內(nèi)容矩陣，讓“好睡眠，就到紅星美凱龍”深入人心。
劉蓓
紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理
國民深睡元年，紅星美凱龍也在持續(xù)聚焦地域深耕策略，對上海汶水商場睡眠生活主題館進(jìn)行深度運(yùn)營�，F(xiàn)場，紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理劉蓓分享了汶水商場睡眠生活館運(yùn)營規(guī)劃，作為滬上最大規(guī)模睡眠生活館，汶水商場深度踐行“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略，明年計(jì)劃全年開啟：床墊換新元年+智能睡眠.智睡元年+新品發(fā)布.睡眠潮生活元年。積極引導(dǎo)消費(fèi)抓取消費(fèi)，尋找第二利潤增長曲線。
新品首發(fā)落地商場 樹立新潮風(fēng)向標(biāo)
上海汶水商場作為各大品牌年度新品及CIFF中國家博會(huì)（上海）新品首發(fā)落地商場，一直引領(lǐng)睡眠消費(fèi)潮流，為家居行業(yè)樹立新潮風(fēng)向標(biāo)。在此次煥新戰(zhàn)略發(fā)布之際，同時(shí)重磅推出了四大品牌新品。
舒達(dá)中國直營管理中心總經(jīng)理徐梓毅，現(xiàn)場帶來了舒達(dá)光之翼床墊，恒溫、智能舒適是其兩大賣點(diǎn)。隨后，席夢思上海零售總監(jiān)李子怡，帶來了瞬間回彈的席夢思BLACK黑牌系列-空靈，她直言，151年，席夢思專心只做彈簧床墊，不是所有的彈簧床墊都叫席夢思。
左起：舒達(dá)中國直營管理中心總經(jīng)理徐梓毅
席夢思上海零售總監(jiān)李子怡
作為零壓床墊的開創(chuàng)者，夢百合培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人胡蕓，帶來了全球暢銷系列艾爾0壓床墊，25公分內(nèi)芯，層層極致用料，深度包裹、承托護(hù)脊。最后，穗寶集團(tuán)營銷中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明，帶來了以國為潮，打造宮廷式精致睡眠的故宮宮廷文化聯(lián)名款床墊。
左起：夢百合培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人胡蕓
穗寶集團(tuán)營銷中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明
自2019年起，紅星美凱龍連續(xù)三年啟動(dòng)“年度推薦品牌”IP運(yùn)營，通過對行業(yè)動(dòng)向的精準(zhǔn)把握進(jìn)行消費(fèi)解碼，引領(lǐng)品牌開辟床墊市場新賽道�，F(xiàn)場重磅發(fā)布“2021年度床墊推薦品牌”，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，為11家獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。
“2021年度床墊推薦品牌”
舒達(dá)床墊、喜臨門、KINGKOIL 金可兒
SIMMONS®席夢思、MLILY夢百合、芝華仕5星床墊、穗寶
鄧祿普、雅蘭、德國朗樂福、斯林百蘭
睡眠經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是終端需求的未來增長點(diǎn)。在這片睡眠經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海中，相信隨著紅星美凱龍2022年睡眠煥新戰(zhàn)略的發(fā)布，“好睡眠，就到紅星美凱龍”會(huì)漸漸成為消費(fèi)者首選共識(shí)。此外，通過行業(yè)上下游共同聯(lián)動(dòng)，也將積極助推睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！
2021年紅星美凱龍「超級床墊品類節(jié)」
以舊換新，困局翻篇
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