4月19日,CSHIA Research與好易點(diǎn)聯(lián)合發(fā)布《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書》,本次發(fā)布會(huì)在位于杭州未來(lái)科技城的CSHIA智能家居創(chuàng)新中心舉行,并面向全網(wǎng)進(jìn)行線上直播。

CSHIA秘書長(zhǎng)周軍先生致辭

    CSHIA秘書長(zhǎng)周軍先生首先致辭,他表示白皮書將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外,深度了解當(dāng)下的智能晾衣機(jī)發(fā)展業(yè)態(tài),同時(shí)將為智能產(chǎn)業(yè)鏈上下游在智能家居市場(chǎng)中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景優(yōu)化提供思路。

好易點(diǎn)董事長(zhǎng)黃飛挺先生致辭

    好易點(diǎn)智能科技董事長(zhǎng)黃飛挺先生為本次白皮書發(fā)布致辭,他表示在VUCA時(shí)代,不確定性一直在考驗(yàn)著我們每一家企業(yè)。所幸的是,我們正處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)急劇變革的時(shí)代,就晾曬行業(yè)而言,從10年前的一根繩、一根桿、手動(dòng)升降,再到如今蓬勃發(fā)展的智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)在見證著無(wú)數(shù)的消費(fèi)升級(jí)與智能化升級(jí)的機(jī)遇。此次好易點(diǎn)與CSHIA聯(lián)合發(fā)布的《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書》,將整個(gè)晾曬行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈進(jìn)行了全面梳理,希望能夠給大家?guī)��?lái)更加詳實(shí)的信息來(lái)促進(jìn)智能晾曬行業(yè)的生態(tài)融合與跨界合作。

    本次發(fā)布的《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書》,從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品與技術(shù)解讀以及市場(chǎng)生態(tài)發(fā)展三大角度進(jìn)行了闡述和解讀。

    白皮書指出,智能晾衣機(jī)僅僅通過(guò)近五年的高速發(fā)展,已經(jīng)初具百億市場(chǎng)規(guī)模。隨著終端用戶的消費(fèi)認(rèn)知逐年提升,B端采購(gòu)額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預(yù)估未來(lái)成熟市場(chǎng)為千億規(guī)模。

    從產(chǎn)業(yè)整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機(jī)銷量增長(zhǎng)迅速,年復(fù)合銷量增長(zhǎng)率已經(jīng)穩(wěn)定保持20%以上高速發(fā)展。但從微觀數(shù)據(jù)角度研判,智能晾衣機(jī)的滲透率僅有不足7%,尚未達(dá)到爆發(fā)的階段,2022年依舊定位在消費(fèi)普及初級(jí)階段。

    品牌方面雖然智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)處在初期階段,但頭部陣營(yíng)品牌優(yōu)勢(shì)明顯,目前Top3品牌可以占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。頭部品牌已經(jīng)呈現(xiàn)一定的格局,市場(chǎng)銷量保持20%增長(zhǎng)額度,預(yù)期未來(lái)智能晾衣機(jī)市場(chǎng)成熟,與其他家電品類相似,行業(yè)前三強(qiáng)品牌將達(dá)到60%的市場(chǎng)份額,統(tǒng)領(lǐng)超過(guò)半壁江山。

    渠道方面,目前主流市場(chǎng)依然在零售市場(chǎng),其中電商渠道比重逐步加大,未來(lái)線上線下渠道將會(huì)平分秋色。近三年,地產(chǎn)、家裝、運(yùn)營(yíng)商等B端渠道發(fā)力強(qiáng)勁,預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)與線下零售市場(chǎng)保持同等比例。

    目前智能晾衣機(jī)的整體市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)百億規(guī)模,并且實(shí)現(xiàn)了700多萬(wàn)臺(tái)的突破性銷量斬獲,未來(lái)智能晾衣機(jī)市場(chǎng)總額、產(chǎn)品銷量將繼續(xù)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)�，F(xiàn)階段,智能晾衣機(jī)線上銷售比例占30%,線下占70%,核心是以線下零售為主。相關(guān)智能晾衣機(jī)頭部企業(yè)線上銷售額增速達(dá)25%,增勢(shì)迅猛,頭部品牌優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

    智能晾衣機(jī)使用的區(qū)域主要包括廣東、江蘇、浙江、山東和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份區(qū)域使用人群較多,占較比高,西部省份中僅四川入榜。在具體城市分布中,除北京以外,區(qū)域以南方城市為主。從智能晾衣機(jī)銷售城市區(qū)域布局來(lái)看,在一線城市占比最高,隨著城市等級(jí)的降低呈現(xiàn)明顯遞減趨勢(shì)。四五線城市、小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村之間的差距并不是特別突出,這與線上渠道的宣發(fā)購(gòu)買關(guān)系密切。

    線上智能晾衣機(jī)產(chǎn)品售價(jià)相較于線下渠道具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),并節(jié)省了線下實(shí)體店面的運(yùn)營(yíng)成本。線上均價(jià)約為1100元,線下均價(jià)約為1600元。2021年前,市場(chǎng)總體價(jià)格保持每年50元-80元的下降趨勢(shì)。2021年開始,線上、線下價(jià)格均體現(xiàn)穩(wěn)中提升趨勢(shì),受疫情、產(chǎn)品力升級(jí)、頭部品牌轉(zhuǎn)變營(yíng)銷戰(zhàn)略、原材料價(jià)格上漲等多重因素影響導(dǎo)致智能晾衣機(jī)價(jià)格微漲。

    在京東平臺(tái)用戶畫像中,購(gòu)買用戶群主要是以男性為主。購(gòu)買力水平基本上集中在營(yíng)者、白領(lǐng)和普通職員。從婚姻狀態(tài)來(lái)看,已婚人士占據(jù)主導(dǎo),凸顯用戶對(duì)智能家居生活的高質(zhì)量要求。

    天貓平臺(tái)用戶主要是以女性為主,女性占比高達(dá)64.87%,這與京東平臺(tái)恰好相反。在年齡段里,25歲到50歲之間的用戶占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。在18歲到24歲之間用戶占比達(dá)17.54%。用戶年輕化趨勢(shì)明顯。在具體職業(yè)分布中,公司職員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)或服務(wù)人員占比突出,成為智能晾衣機(jī)市場(chǎng)的主體。

完整版《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書》

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    智能晾衣機(jī)目前擁有12項(xiàng)主流功能,其中超重承載占比最高,達(dá)到91%,其次是大LED照明及超長(zhǎng)伸縮。在/離線語(yǔ)音功能同樣值得關(guān)注。從創(chuàng)新功能占比來(lái)看,語(yǔ)音控制技術(shù)占比最高,達(dá)到29%。全效烘干及光波殺菌分列二三位,目前仍是智能晾衣機(jī)應(yīng)用的主要功能。

    根據(jù)CSHIA Research調(diào)研的100款最新產(chǎn)品,我們能夠清晰看出智能晾衣機(jī)的重點(diǎn)應(yīng)用及創(chuàng)新方向,從投入比重來(lái)看,殺菌消毒功能占比最高,更高效的殺菌功能是企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)方向。此外,風(fēng)力加大及在/離線語(yǔ)音技術(shù),二者的創(chuàng)新比重均超過(guò)90%。通過(guò)上述圖表我們能夠清晰看未來(lái)智能晾衣機(jī)的重點(diǎn)創(chuàng)新方向,從而把握行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì),以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)解決用戶痛點(diǎn)。

    智能晾衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展,但在功能上仍然存在一些痛點(diǎn)問(wèn)題,根據(jù)CSHIA Research分析數(shù)據(jù),智能晾衣機(jī)存在智能控制不穩(wěn)定、場(chǎng)景聯(lián)控不穩(wěn)定、干衣效果不理想、在線控制反應(yīng)慢等痛點(diǎn)問(wèn)題,其中智能控制不穩(wěn)定占比最高,達(dá)到35%,其次是場(chǎng)景聯(lián)控不穩(wěn)定,占比也超過(guò)20%。

    與其他大多數(shù)的智能家居產(chǎn)品不同,智能晾衣機(jī)具備全屋智能系統(tǒng)以及智能生活單品的雙重屬性,用戶接受度以及系統(tǒng)融入度的柔性更強(qiáng)。此外,語(yǔ)音功能以及平臺(tái)接入成為智能晾衣機(jī)在AIoT時(shí)代的兩大核心功能,干衣殺菌以及AI功能的創(chuàng)新,將成為未來(lái)產(chǎn)品功能升級(jí)的角逐點(diǎn)。產(chǎn)品也將精品化細(xì)分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。

    放眼未來(lái),隨著終端用戶的消費(fèi)認(rèn)知逐年提升,B端采購(gòu)額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預(yù)估未來(lái)成熟市場(chǎng)將形成千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。產(chǎn)品也將精品化細(xì)分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。伴隨前裝智能化精裝標(biāo)配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度和產(chǎn)品認(rèn)知度將持續(xù)提升。