5年前，如果有人跟你談起建材網上營銷的事情，你會毫不在意，3年前和你談及建材網銷，你會報以一笑，而今天，我們卻在實實在在感受到互聯網對我們的沖擊，從消費者、商家到品牌商，無一不在想利用互聯網，一方面，抱怨互聯網對門店經營的沖擊，另一方面也在嘗試著觸網，利用互聯網進行區域營銷，從微博到微信再到微商，越來越多的互聯網圈子正在影響和改變我們的營銷思維和模式，今天的建材營銷，不是你想不想接受互聯網的趨勢，而是你如何去接受和利用它的問題。

01消費群體的互聯網化是建材品牌需要考慮的重要因素

    80、90后消費群已經成為建材行業的主流消費者，他們在整個成長過程中都在感受到互聯網帶給他們的改變，他們可以沒有現實的朋友和圈子，但一定有互聯網的圈子，在這個圈子中，他們交流信息，交流品牌感受，交流裝修經驗和日記。他們善于利用互聯網來獲取品牌和產品信息，并進行初步的比價，我們發現，他們去建材市場的次數在減少，在網絡搜尋和比較的概率在增加，這種消費趨勢，說明傳統營銷和傳播手段遠沒有互聯網對他們影響更及時，只不過目前的互聯網缺乏權威，需要品牌利用傳統的媒體諸如電視、戶外廣告來塑造權威。

    在這些消費群體的行為特征下，任何建材品牌都要考慮到這種變化，把過去以門店為核心的營銷思路逐步改造成互聯網+門店體驗的新模式，門店讓他們形成產品實在感覺，互聯網帶給他們方便。在互聯網+時代，品牌和經銷商還需要考慮到客戶購買的售后服務問題，解決好最后一公里是互聯網時代成長的重要推動力。

    02信息爆炸時代，在合適的時機找到消費者非常重要

    信息時代，人們獲得廣告模式不像以前那樣比較少的渠道，打開網址或者百度一下，數以億萬級別的數據迎面而來，在短期內都無法消化理解，消費者更多的是當他想知道何種信息時能提供給他，這是好的廣告。因此，我們需要利用互聯網的優勢，讓信息傳遞給更及時、更快捷，在信息爆炸時代，依托傳統的宣傳模式，消費者已經無法有效接觸到，現在更多的是消費者主動搜索產生的廣告，更容易被他們所接受，比如百度等搜索引擎或者專業性網站等。

    作為建材品牌，要關注到這種變化趨勢，在運作媒體時候，不能依靠過去傳統宣傳模式，相比之下，互聯網才是媒體影響者，尤其是現在數據滿天飛的時代更是如此。

    03大數據使得我們可以更快更好的提煉客戶需求并滿足

    在海量數據時代，作為個體的消費者，已經被各項數據所困擾，大部分的數據對他們是無用的，是被迫接受的，因此，他們在看信息時候，更多的是選擇性看，主要觀察數據的標題，可以說，80、90后一代是標題一族，他們為標題而生，執著于標題，這就是為何很多公司創意出一些引爆性標題。在大數據時代，作為建材品牌，需要通過海量數據，提煉消費者需求變化，并針對需求，開發出符合市場變化的產品。

    同時，聚焦每個消費個體的特征和當前消費需求，進行點對點的推送，使得傳播的效果更精準，更有效率，避免了過往互聯網傳播信息的大量失效，不但節省了品牌的宣傳費用，還減少了垃圾信息的傳遞，讓供銷雙方有了彼此需求的平臺。

    互聯網+已經是一種社會必然趨勢，對于建材品牌來說，不是你要不要接受的問題，而是你何時接受的問題，只有那些勇于面對互聯網趨勢并成功利用的品牌，才能在未來競爭中贏得一席之地。

    04建筑材料商家入駐數字建筑網，搶占互聯網紅利

    數字建筑網是一個建筑行業的互聯網綜合電子商務平臺，充分鏈接建筑行業的需求方與生產方，專業做各種建筑、裝修、市政公司、各種勞務公司平臺對接服務以及各種建材、裝修、防水保溫、電線電纜、苗木花卉進站入駐，并為企業做線上搭建平臺、進行交易買賣服務。

    數字建筑網為響應國家互聯網+行動計劃的號召，致力于整個產業資源整合，幫助更多B端企業真正實現線上推廣，為入駐企業提供全網營銷型商鋪+玩轉企業自有流量營銷=免費入駐，幫助入駐企業實現互聯網商鋪解決方案。降低宣傳成本、減少中間環節，整合行業資源，助力行業更快發展。