2023年初，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》，指出當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉到提高質量和效益上來，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。這無疑是對中國品牌發(fā)展打入的一針“強心劑”，多方政策的加持和市場經(jīng)濟的煥新，堆疊成茶業(yè)機遇涌動的盛宴。更多元、奮進、專業(yè)化、講求品質感的新時代正在到來，茶行業(yè)需要的是勇于探索的先行者。
2月18日，“構筑百年企業(yè) 開啟百億新征程”踐行三茶理念共融經(jīng)濟高質量發(fā)展活動舉辦，華祥苑與各行各業(yè)領導專家、頭部企業(yè)家、資深從業(yè)者同行，外延茶業(yè)市場廣度，開啟未來全新征程。
打響行業(yè)聲勢
外延茶業(yè)市場廣度
作為全產(chǎn)業(yè)鏈知名頭部茶企，華祥苑始終以自身硬核實力和品牌影響力持續(xù)推動中國茶健康發(fā)展。本次活動現(xiàn)場，中國茶葉流通協(xié)會授予華祥苑“2022年度茶業(yè)綜合影響力標桿品牌”榮譽。
△中國茶葉流通協(xié)會授予華祥苑“2022年度茶業(yè)綜合影響力標桿品牌”
中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶表示，2023年，在經(jīng)濟向好、內(nèi)需驅動、政策東風等多重利好驅動下，在產(chǎn)業(yè)共融的新生態(tài)下，相信茶行業(yè)的春天已經(jīng)到來。華祥苑緊抓發(fā)展機遇，以“雙百”為戰(zhàn)略追求，不斷深化“三茶”理念的踐行。以茶促融，以融助發(fā)展，加強茶產(chǎn)業(yè)與更多產(chǎn)業(yè)間的行業(yè)共融、渠道共融，不僅奠定了成為百年企業(yè)的良好基調(diào)，更為新時代中國茶行業(yè)發(fā)展開啟了新實踐。
△中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶致辭
新業(yè)態(tài)引動新機遇、新趨勢。當茶品牌能夠不局限于行業(yè)中的“內(nèi)卷”消耗，不斷向外延展拓寬原本千億賽道的廣度，也就意味著給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多可能性，而這破題的核心關鍵詞便是——“跨界”。
華祥苑強勢聯(lián)動酒行業(yè)，探索茶酒融合新機遇；連續(xù)四年助力中國金雞百花電影節(jié)，實現(xiàn)中國茶文化與中國電影藝術的融合；連續(xù)兩年聯(lián)合片仔癀保健食品公司打造片仔癀茶系列產(chǎn)品，挖掘中國白茶“大健康”新機遇……并攜手廈門航空、招商銀行、深圳怡亞通等各行各業(yè)頭部企業(yè)，積極夯實“國貨聯(lián)盟圈”，促進產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展。華祥苑一次次交出跨界新答卷，用實際行動打響行業(yè)聲勢，掀起中國品牌風行浪潮。
集團五大品牌協(xié)力拓展
塑造百年企業(yè) 開啟百億新征程
成功的企業(yè)往往具備如出一轍的優(yōu)秀特質，不僅是對未來突破性的戰(zhàn)略布局，更蘊含以百年企業(yè)、百年發(fā)展、百年品質要求自我的嚴苛堅守。
華祥苑集團董事長肖文華在《百年企業(yè) 百億發(fā)展》主題演講中提及，通過搭建中國茶高標準化源頭、不斷提高產(chǎn)品標準生命力、不斷滿足市場需求這三大核心標準，華祥苑持續(xù)推進著百年企業(yè)的構建歷程。同時，肖文華還分享了在茶品牌發(fā)展建設上華祥苑的三大高見，即更高端國繽茶品牌建設、高維中國茶敘外交文化引領和高度的鄉(xiāng)村振興責任。
△華祥苑集團董事長肖文華發(fā)表主題演講
在中國茶葉流通協(xié)會、福建省工商業(yè)聯(lián)合會、廈門市工商業(yè)聯(lián)合會等單位的領導嘉賓與各行各業(yè)頭部企業(yè)家的共同見證下，“雙百聯(lián)盟”正式啟動，拉開“構筑百年企業(yè)，開啟百億新征程”的輝煌序章。能夠自信提出這一階段性目標的華祥苑，背后有著什么樣的底層邏輯在支撐？
△“構筑百年企業(yè)，開啟百億新征程”雙百聯(lián)盟啟動儀式：
中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶（右三）；福建省工商聯(lián)黨組成員、專職副主席，省總商會專職副會長余建（右二）；廈門市工商聯(lián)黨組成員、專職副主席、市總商會專職副會長邱加海（左二）；全國青聯(lián)委員、福建省現(xiàn)代商貿(mào)文旅商會會長、融坤集團總經(jīng)理李莉（右一）；廈門建筑行業(yè)協(xié)會會長、魯班源集團董事長白春楊（左一）；華祥苑集團董事長肖文華（左三）
經(jīng)濟的發(fā)展帶動消費者需求細分，加速品類發(fā)展。通過單聚焦專注茶產(chǎn)業(yè)，多品牌組合滿足不同細分市場與消費者需求，華祥苑不斷強化自身高端形象的同時，持續(xù)拓展新品類。集團五大品牌協(xié)力，實現(xiàn)年輕化、高端化、專業(yè)化等多領域布局，用完善的多維品牌矩陣強勢搶占市場，從而擴張華祥苑集團版圖。
△華祥苑集團品牌中心總監(jiān)林勁松講解集團品牌矩陣
對產(chǎn)品品質的塑造上，華祥苑堅持從源頭把控品質，不斷推進茶莊園標準化建設，布局八大核心品類茶莊園，用百代發(fā)展之心匠造百年產(chǎn)品，打響品牌高格局。秉承“讓世界愛上中國茶”使命，二十多年來華祥苑始終初心不改，以茶莊園為基石，布局全產(chǎn)業(yè)鏈；以傳承傳播茶文化為使命，發(fā)展中國茶；持續(xù)扮演茶文化引領者的角色，3成貴賓茶禮、13次助力盛世茶敘，推動中國茶在世界舞臺上大放光彩。
抓住“農(nóng)業(yè)強國”時代機遇
踐行三茶理念共融經(jīng)濟高質量發(fā)展
近日，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，指明要推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、加強農(nóng)村精神文明建設，加快建設農(nóng)業(yè)強國。這些，恰與華祥苑發(fā)展相呼應。與時代同發(fā)展、共成長的華祥苑，用二十多年來的親身經(jīng)歷，探索著中國茶的高質量發(fā)展解法。
禮獻76國貴賓的品質好茶，創(chuàng)立新時代中國茶的標桿模式和刷新技術新高的三大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，都顯露著華祥苑的非凡之處，對茶文化的傳播、茶產(chǎn)業(yè)的布局、茶科技的探索，更是成為其進一步升級蛻變的“敲門磚”。
△2017年，華祥苑茶業(yè)董事長肖文華展示贈送給俄羅斯貴賓的國繽茶
華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華曾在福建省委省政府召開的民營經(jīng)濟代表人士座談會上指出，未來茶產(chǎn)業(yè)要積極構筑以文化農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)為核心的特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收，全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能，更是茶品牌升級的落腳點，帶動中國茶進一步突破與發(fā)展。
從更廣域的視角來看，茶業(yè)不斷擴大的國際影響力，是國家綜合實力強大的必然結果。持續(xù)踐行“三茶”理念共融經(jīng)濟高質量發(fā)展路徑的華祥苑，正在描繪未來圖景，無論是在全國范圍內(nèi)開辟3200多家第三商務空間門店；布局6大茶類核心產(chǎn)區(qū)、8座茶莊園，匠造品質好茶；還是外延集團布局維度，聯(lián)動各行各業(yè)領先企業(yè)團結合作謀發(fā)展，都顯露出奮進之姿。
盛會之上，一大波新伙伴加入華祥苑集團大家庭，攜手邁向光輝未來。據(jù)悉，此次活動現(xiàn)場累計簽約合作數(shù)量達172家，線上全渠道跨平臺媒體傳播總數(shù)超189萬，累計線上線下咨詢數(shù)量破1014人次，展現(xiàn)出品牌非凡的影響力與傳播力。
△“構筑百年企業(yè) 開啟百億新征程”加盟商代表簽約盛況
從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品到中國品牌，這是屬于中國茶品牌的發(fā)展新時代。 |
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