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項目將匯集品牌設計、營銷中心，服務居然之家合作伙伴；休閑體驗式商業(yè)服務消費者；未來計劃打造的博覽會，則將成為展示無錫乃至江蘇家居產(chǎn)業(yè)實力的大舞臺。
首度涉獵小鎮(zhèn)經(jīng)濟
居然之家在無錫市場的發(fā)展路徑越發(fā)清晰。繼重金改造金城路店后，居然之家新的目標瞄準在錫滬路打造一各覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的家居藝術小鎮(zhèn)。
居然之家在2016年9月拿下的錫滬路項目是集團簽約的第256家分店，也是居然之家江蘇分公司第八店。總建筑面積20萬平方米的錫滬路項目位于梁溪區(qū)，計劃建設旗艦館、進口館、建材館和美食館，未來還會承載居然之家合作伙伴的設計、營銷中心功能，總投資將超過15億元。
對于格外關注的無錫市場，汪林朋并不準備簡單復制其他地區(qū)的運營模式。在他看來，家居特色小鎮(zhèn)的核心理念是創(chuàng)新，在引領當?shù)丶揖訕I(yè)風向的同時，也要成為居然之家拓展新模式的試驗田。按照汪林朋的規(guī)劃，該項目不僅有家居賣場，還將圍繞家居產(chǎn)業(yè)鏈建立設計中心、品牌營銷總部。同時，居然之家大消費家族包括兒童娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)，也將作為配套商業(yè)入駐。無錫家居藝術小鎮(zhèn)將成為一家以家居為主體的體驗式商業(yè)綜合體。
醞釀深耕江蘇市場
在此時布局無錫市場，也是居然之家一次重要契機。從2016年開始，江蘇市場的大型商業(yè)建設進入井噴期，一年百余家項目開業(yè)的速度在全國市場領先。從實際情況看，這些項目都重點布局南京、蘇州和無錫三地。相比與前兩者，無錫市場的商業(yè)項目盡管開業(yè)密集，但卻缺少能夠具備引領、提升效應的龍頭品牌。這給了居然之家更多想象空間。
從戰(zhàn)略布局角度打造無錫家居藝術小鎮(zhèn)，證明該項目對居然之家在江蘇市場意義非凡。在汪林朋眼中，無錫家居藝術小鎮(zhèn)不單是家居產(chǎn)業(yè)的放大，而是圍繞產(chǎn)業(yè)設計到消費、從國內(nèi)到國外經(jīng)驗分享等方面，一次行業(yè)變革。
未來，居然之家還醞釀將博覽會模式引入，讓無錫家居藝術小鎮(zhèn)，不僅成為居然之家的重點項目，更要變成家居產(chǎn)業(yè)鏈以及無錫市場的一筆財富。同時，這也是在給居然之家打造家庭消費生態(tài)圈積累信心與資源。
居然之家對待江蘇市場的核心理念，除了創(chuàng)新還有深耕。不久前，居然之家攜手徐州億博實業(yè)發(fā)展有限公司，布局了在江蘇市場的第七店。
家居業(yè)升級樣本
無錫家居藝術小鎮(zhèn)不只是居然之家的一塊試驗田，也帶著無錫家居產(chǎn)業(yè)變革的使命。
徐劼與汪林朋的觀點高度一致。他認為，無錫家居藝術小鎮(zhèn)要圍繞特色小鎮(zhèn)的要求進行戰(zhàn)略布局，要把項目變成江蘇家居產(chǎn)業(yè)的門戶。無錫家居藝術小鎮(zhèn)很可能成為江浙滬一帶家居產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模板。
徐劼把家居藝術小鎮(zhèn)打造成家居集采中心的目標背后，是目前無錫市場千萬套房產(chǎn)帶來的，超過50億元的家裝消費需求，以及無錫商業(yè)轉型升級的使命。
在業(yè)界專家看來，建設特色小鎮(zhèn)不是設立新的行政建制鎮(zhèn)，而是將區(qū)域的固有優(yōu)勢進一步發(fā)揚光大。從這個意義上看，特色小鎮(zhèn)建設是推進供給側結構性改革的重要載體，是結構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級與城市發(fā)展的有機結合。 |
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